Semantic Platform pour Le Point : mesure du maillage et de l’engagement après un an d’utilisation

Introduction

Notre solution d’enrichissement sémantique Semantic Platform est désormais utilisée par une dizaine d’éditeurs de presse afin d’améliorer le référencement naturel de leur site et d’augmenter le nombre de pages vues.

Le premier client de Semantic Platform, Le Point, utilise la solution en production depuis septembre 2020, ce qui nous permet maintenant d’avoir un retour concret sur des statistiques SEO (référencement naturel) et le comportement des utilisateurs sur le site.

Lors du salon Presse au Futur, Le Point a accepté de communiquer certaines données que nous présentons et expliquons dans cet article.

Rappelons tout d’abord que l’enrichissement sémantique proposé par notre solution Semantic Platform vise à :

• améliorer le maillage du site (réduire le nombre de clics nécessaire pour arriver à l’ensemble des articles du site) afin que les moteurs de recherche indexent plus régulièrement le site : un bon maillage réduit l’effort d’indexation nécessaire
• inciter le lecteur à consulter plus d’articles via des liens de poursuite de lecture plus fournis et qualitatifs et via des tag-pages sur des mots clés dans le contenu

L’usage de Semantic Platform chez Le Point

Le Point utilise Semantic Platform pour proposer aux journalistes, dans leur outil de rédaction :

• des liens de poursuite de lecture ciblés sur le même sujet que l’article qui a été rédigé (encart La rédaction vous conseille) :

• des mots clés lieux, personnes et organisations détectés dans le texte de l’article, afin d’amener vers des tag-pages (mots clés soulignés en pointillé)

La solution a été mise en service durant l’été 2020 et est pleinement utilisée par la rédaction depuis septembre 2020.

Maillage du site

Le maillage d’un site est représenté classiquement sous la forme d’un graphique avec en abscisse le nombre de clics et en ordonnée le nombre de pages atteintes via ce nombre de clics.

Le graphique ci-dessous présente le maillage d’un site de presse pour lequel nous avons réalisé un audit SEO, qui montre bien le besoin de l’améliorer :

On constate que :

• il faut 8 clics (le 1er niveau est la page d’accueil) pour atteindre le niveau de profondeur qui contient le plus d’articles
• il faut atteindre le 7e niveau pour avoir parcouru la moitié des pages du site

On comprend que ce maillage n’est pas du tout optimal, à la fois pour les moteurs de recherche qui souhaitent économiser leur effort d’indexation, et pour le lecteur utilisateur du site qu’on n’aide pas à découvrir tout le patrimoine éditorial de l’éditeur !

D’après notre expérience un certain nombre de sites de presse se trouvent actuellement dans cette situation.

Passons maintenant au maillage actuel du site lepoint.fr, après plus d’un an d’utilisation de Semantic Platform :

On constate cette fois que :

• il suffit de seulement 4 clics (le 1er niveau est la page d’accueil) pour atteindre le niveau de profondeur qui contient le plus d’articles
• il suffit d’atteindre le 4e niveau pour avoir parcouru la moitié des pages du site
• 86% des pages du site sont atteintes au 4e niveau de profondeur

Ce maillage est optimal, à la fois pour les moteurs de recherche qui passeront plus souvent indexer le site, et pour le lecteur, à condition que les liens proposés soient qualitatifs, ce que nous étudions juste après !

Consultation des articles en poursuite de lecture

Nous avons pu obtenir l’historique de deux statistiques intéressantes pour évaluer la pertinence des liens proposés par Semantic Platform sur le site lepoint.fr :

• le nombre de clics sur des liens de poursuite de lecture, suite à la lecture d’un article
• le % de clics vers des pages articles (liens de poursuite de lecture et mots clés dans le texte), suite à la consultation d’une page

Ce graphique présente le premier historique :

On constate que :

• les mois de mars et d’avril sont en baisse car ils sont comparés au 1er confinement (qui a amené à une sur-fréquentation et à un sur-engagement dans tout le secteur de la presse en ligne)
• abstraction faite de ces 2 mois particuliers, le nombre de clics augmente entre 18 et 35%

On peut en déduire que les lecteurs apprécient les liens de poursuite de lecture qui leurs sont proposés dans l’encart La rédaction vous conseille et donc que Semantic Platform propose des articles pertinents en suite de lecture d’un article.

Ce graphique présente le second historique :

On constate que, abstraction faite de l’anomalie liée au 1er confinement, le % de clics par visite augmente entre 9 et 46%.

On peut en déduire que les différents liens proposés amenant à d’autres articles (mots clés soulignés dans le texte et liens de poursuite de lecture) incitent les lecteurs à consulter plus d’articles.

Conclusion

Nous avions déjà eu un retour très positif sur l’utilisation de la solution par la rédaction de Le Point, qui apprécie le temps gagné et la qualité de la détection des mots clés et de la pertinence des liens de poursuite de lecture.

Après un peu plus d’un an d’utilisation de Semantic Platform par Le Point, nous sommes maintenant capables de mesurer l’impact concret de la solution sur le maillage du site et le comportement des utilisateurs.

Ci-dessous quelques verbatims de l’intervention d’Olivier Bost, Directeur informatique et industriel de Le Point, lors de l’atelier :

• « Sur le SEO, on l’a constaté, on a plus de crawls sur nos pages par Google et on fait plus de pages vues »
• « On le voit aussi, de façon très objective, dans les logs du site web, on a un outil qui s’appelle Botify, qui permet d’avoir une vision de comment Google voit le site et clairement dans ces logs Botify, on voit que le passage de Google a changé »
• « Avec l’intelligence artificielle, on a la garantie d’avoir une poursuite de lecture qui est sémantiquement cohérente, donc Google va redonner du poids à ces pages »
• « Donc on a réellement des métriques objectives pour affirmer aujourd’hui que l’intelligence artificielle qu’a mis en place ContentSide a des résultats probants sur le référencement et sur la poursuite de lecture »

Cet impact positif est d’autant plus signifiant que Le Point positionnait déjà manuellement des liens de poursuite de lecture et des mots clés amenant vers des tag-pages avant la mise en place de Semantic Platform.

Un site qui ne fait pas de maillage manuel obtiendra donc un résultat encore plus puissant s’il utilise Semantic Platform.