Élaborer un maillage interne de qualité

Une page web, par définition, contient des liens hypertexte. Pour cause, le web est un réseau de pages reliées entre elles. La navigation est fondée sur des raccourcis vers d’autres contenus qui viennent enrichir, expliquer, définir ou encore commenter un contenu.

Les liens hypertextes internes ont un rôle similaire, mais pour les pages  d’un même site web.

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Avant tout, rappelons que le maillage interne est intrinsèquement lié au référencement naturel, ou SEO. De quoi s’agit-il ?

Le référencement naturel

Le SEO, ou Search Engine optimisation, est un ensemble d’outils et de techniques permettant d’améliorer le positionnement d’une page web sur un moteur de recherche. Parmi eux, on retrouve l’optimisation des mots-clés, l’élaboration du maillage interne ou encore le choix d’un nom de domaine cohérent.

Tous les paramètres pour obtenir un bon positionnement ne sont pas connus, mais l’expérience a démontré que le SEO y contribue.

Par ailleurs, respecter les règles du SEO contribue à améliorer l’expérience utilisateur. Ce n’est pas un hasard dans la mesure où les moteurs de recherche mettent en avant les sites qu’ils considèrent comme plus pertinents, riches et élaborés.

Le maillage interne

Le maillage interne consiste à ajouter des liens dans un article qui redirige vers d’autres contenus du même site web. Multiplier ces liens permet de mieux signaler ces contenus aux moteurs de recherche et aux lecteurs. De cette manière, les moteurs de recherche dépensent moins d’énergie à parcourir le site et les contenus sont plus facilement accessibles aux lecteurs.

Cependant, il ne faut pas négliger l’aspect qualitatif des liens ajoutés. Ce critère est également pris en compte par les moteurs de recherche puisque l’intérêt du maillage interne est avant tout de proposer des liens pertinents aux utilisateurs. Ainsi, il est essentiel de privilégier des liens hypertextes qui ont une page de destination cohérente, qui propose un contenu riche et utile. 

Ces liens hypertextes prennent fréquemment la forme de liens de poursuite de lecture en fin d’article. Ils permettent à l’utilisateur d’approfondir sa recherche en accédant à davantage de contenus.

Ce n’est toutefois pas la seule option !

Pourquoi bien mailler son site web ?

Élaborer le maillage interne de son site web est essentiel pour deux raisons principales.

Améliorer l’expérience utilisateur

D’abord, les lecteurs peuvent naviguer plus facilement entre les contenus et en découvrir davantage. Ils n’ont plus besoin de passer par un moteur de recherche ou de chercher dans les rubriques du site web : des liens dans le corps de l’article lui sont proposés. L’amélioration de l’expérience utilisateur est primordiale aujourd’hui dans la mesure où il existe une immense quantité de sites web. Se démarquer, c’est prendre en compte les envies, les besoins de ses utilisateurs, mais également faciliter leur navigation et l’accès aux contenus.

Améliorer le référencement gratuitement

Le SEO est un ensemble de techniques gratuites qui permettent d’être visible sur le web. Le maillage interne en fait partie. Lorsqu’un site web est conforme aux règles du SEO, il obtient un meilleur référencement sur les moteurs de recherche et ce même si les règles exactes du référencement sont tenues secrètes.

Pour y parvenir, il faut utiliser plusieurs, si ce n’est tous, les outils SEO connus. Ici, il est recommandé d’ajouter plusieurs liens hypertextes vers d’autres contenus du site web.  Un autre critère essentiel est de les utiliser avec soin. En l’occurrence, si les articles d’un blog renvoient systématiquement vers des contenus sans aucune cohérence, le site web sera pénalisé. Au contraire, si les liens ajoutés sont réfléchis et pertinents, il en sera doublement récompensé, en obtenant un meilleur référencement sur les moteurs de recherche. En somme, il faut choisir les bonnes ancres de textes auxquelles ajouter les attributs du lien et créer les bons renvois. Pour parvenir à créer un maillage interne qualitatif, il est nécessaire d’établir une stratégie. De cette manière, il aura un réel impact sur le référencement et les pages les plus importantes seront mieux mises en avant.

Connaître et mesurer la qualité de son maillage interne

Connaître l’architecture et le maillage 

Tout d’abord, évaluer le maillage interne de son site web requiert de connaître son architecture. Toutefois, il est complexe de se représenter l’intégralité des pages d’un site web ainsi que tous les liens qui existent entre elles.  Pour ce faire, il est possible de recourir à différentes techniques. Explorons-les rapidement : 

La carte mentale

Grâce à un outil en ligne ou sur papier, il faut renseigner toutes les pages de son site web, ainsi que tous les liens tissés entre elles. Cependant, c’est une tâche complexe et qui demande de la rigueur.

Les outils en ligne dédiés

Plusieurs outils ont été développés pour arriver à une représentation plus rapide et précise de l’architecture d’un site web ainsi que des liens internes.

Attention toutefois, la plupart d’entre eux sont payants…

Évaluer la qualité de son maillage

Pour évaluer l’efficacité d’un maillage interne, il faut choisir des indicateurs de performance pertinents. Pour appréhender le critère quantitatif, on se base sur le nombre de clics moyen pour atteindre une page sur le site. Concernant le critère quantitatif, il existe une diversité d’indicateurs. En voici quelques exemples : 

• Positionnement des pages dans les moteurs de recherche
• Nombre de visiteurs
• Nombre de visiteurs uniques
• Pages les plus fréquentées 
• Durée de la session par page
• Taux de pages consultées par session
• Taux de clics sur les liens internes
• Taux de rebond 

Il est important de les choisir selon des objectifs fixés stratégiquement en amont. Cela permet de connaître les potentielles défaillances du maillage interne ainsi que les améliorations à mettre en œuvre. 

Comment élaborer le maillage interne de son site web ? 

Une fois la phase d’audit du site web terminée, l’élaboration du maillage est simplifiée. La structure actuelle est analysée, dans ses forces comme dans ses défaillances. Il est alors temps de définir les objectifs de son maillage, ainsi que les pages de destination à privilégier et lesquelles mailler entre elles.

1 – Définir une stratégie selon les objectifs identifiés

Encore une fois, chaque stratégie est propre à un site web. Tous n’ont pas besoin d’orienter le trafic vers les mêmes pages, ni de proposer le même parcours. Cette étape est l’occasion de réfléchir à la finalité souhaitée. Il est également important de penser cette stratégie sur le long terme.

2 – Créer des cocons sémantiques

Un site web est unique, les thématiques principales qui peuvent être mises en avant sont infinies. C’est pourquoi il faut s’interroger sur les plus pertinentes. 

Commencer à partir des articles déjà publiés peut être utile pour cerner un site web. Faire l’inventaire des sujets traités permet d’identifier facilement les cocons sémantiques. 

3 – Identifier les liens internes cohérents

Dès lors que les cocons sémantiques sont créés, le parcours peut être tracé. Pour cela, il faut identifier les liens pertinents à faire entre chaque article appartenant au même cocon sémantique. 

4 – Travailler chaque lien interne 

Lorsque tous les liens sont placés pour construire un maillage performant et cohérent, il est temps de travailler chaque lien un par un. Il est indispensable de choisir avec soin le texte d’ancrage et d’ajouter un attribut de lien.

Voici la méthodologie préconisée pour élaborer le meilleur maillage possible pour un site web. Cette tâche est laborieuse, mais a un effet bénéfique assuré sur le référencement. 

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